Une nouvelle vague de produits estampillés créateurs arrive en grande surface
Au milieu des conserves et des produits frais, on trouve désormais des références aux noms de stars de YouTube. Barres chocolatées, boissons énergisantes, biscuits ou snacks : ces produits, nés de la collaboration entre créateurs et industriels ou lancés directement par les influenceurs, se multiplient dans les rayons.
Le mouvement n’est pas neuf outre-Atlantique : des lignes comme Feastables (MrBeast) ou Prime Hydration (Logan Paul et KSI) ont déjà conquis de larges marchés, parfois au point de provoquer des ruptures de stock et des reventes à prix fort. En France, des noms connus du grand public ont emboîté le pas : Mister V avec ses pizzas Delamama, Squeezie sur les boissons (Ciao Kombucha, Ciao Energy), Tibo InShape avec InShape Nutrition, et plus récemment le duo McFly et Carlito qui a dévoilé ses chips Brosti le 1er juin.
"Ca y est, nos chips Brosti sont disponibles! On est émus",
signale le duo, qui a rebaptisé sa marque pour l’occasion. Pour les acteurs de la distribution et les industriels, la logique est claire : la notoriété se transforme en trafic en magasin. Pour les créateurs, c’est une nouvelle source de revenus et une extension de leur marque personnelle.
Ce que cela change pour le pouvoir d'achat des ménages
Concrètement, ces produits s’adressent à des consommateurs déjà acquis aux communautés des créateurs. Ils sont souvent positionnés sur des segments « plaisir » : snacks, boissons, gourmandises. Le résultat : une offre qui capte l’attention et l’achat impulsif, avec des impacts variables sur le budget des foyers selon la fréquence d’achat.
- Pour les distributeurs : un levier d’attraction des clients en magasin et en ligne.
- Pour les marques traditionnelles : une concurrence sur l’espace de communication et le linéaire.
- Pour les consommateurs : davantage de choix mais aussi une pression vers des achats émotionnels ciblés.
Entre opportunité commerciale et questions réglementaires
Les spécialistes de l’influence, comme Anaïs Loubère (Digital Pipelettes), estiment que la montée en puissance de ces initiatives marque une nouvelle étape du secteur, inspirée par des succès américains. Reste à savoir comment seront encadrées la transparence des partenariats, l’étiquetage et la sécurité sanitaire lorsque des compléments alimentaires et des produits énergétiques sont concernés.
Un tableau récapitule les principaux acteurs cités et leurs catégories de produit :
| Créateur | Produit / marque | Catégorie |
|---|---|---|
| MrBeast | Feastables | Barres chocolatées |
| Logan Paul & KSI | Prime Hydration | Boissons énergisantes |
| Mister V | Delamama | Pizzas |
| Squeezie | Ciao Kombucha / Ciao Energy | Boissons |
| Tibo InShape | InShape Nutrition | Compléments / boissons protéinées |
| McFly & Carlito | Brosti | Chips |
En définitive, l’arrivée des influenceurs en grande distribution redessine l’offre et les dynamiques d’achat : pour les foyers, il s’agit d’un équilibre entre nouvelles envies et vigilance sur le budget. Pour les régulateurs et les acteurs du secteur, la question sera d’assurer transparence et sécurité face à une commercialisation qui s’accélère.
