Une prise de parole ciblée avant l'entrée en salon
ACTEE mise sur la pré-émption mentale : plutôt que d'attendre les visiteurs sur son stand, la marque investit les flux d'arrivée des élus pour prendre la parole en amont de leur visite au Salon des Maires. Conçue et déployée par l'agence RAYMONDE, la campagne s'installe dans les gares parisiennes afin d'adresser des messages « bienvenus » contextualisés par origine régionale, avec l'objectif explicite de toucher les élus dès leur descente du train.
Un dispositif DOOH multi-contextuel
Le dispositif s'appuie sur du DOOH 100% et une segmentation géographique : chaque gare reçoit un message adapté au territoire d'où viennent les élus — Grand Est, Hauts-de-France, Normandie, Sud-Est, Centre-France, Ouest/Sud-Ouest, etc. Cette approche cherche à créer une résonance locale tout en capitalisant sur l'effet d'arrivée et la concentration d'audience que représentent les voyageurs se rendant au salon.
- Annonceur : ACTEE
- Agence : RAYMONDE
- Support : DOOH en gares parisiennes
- Période : déploiement lié au Salon des Maires (édition mentionnée : Porte de Versailles, 18-20 novembre)
Création et intentions : capter avant la foule
La logique créative est simple et ciblée : "arriver dans la tête des gens avant qu'ils n'entrent" dans un salon saturé d'offres. Les crédits indiquent une direction de création partagée, une direction artistique et une conception-rédaction, soulignant le caractère soigné du contenu diffusé. À budget souvent contraint dans les opérations publiques ou para-publiques, le DOOH contextuel permet de maximiser la pertinence et la mémorisation sans multiplier les supports.
Conséquences et enseignements pour les campagnes institutionnelles
Plusieurs enseignements se dégagent pour les communicants publics et les marques qui s'adressent aux collectivités : la contextualisation régionale augmente la pertinence perçue, l'occupation des flux d'arrivée anticipe la concurrence sur place et le DOOH en gares reste un levier efficace pour toucher une cible captée, mobile et souvent décisionnaire.
| Élément | Détails |
|---|---|
| Client | ACTEE |
| Agence | RAYMONDE |
| Type de média | DOOH (gares) |
| Contexte | Salon des Maires, Porte de Versailles (18-20 novembre) |
Points de vigilance
Si la mécanique paraît adaptée, son efficacité dépendra de la qualité du ciblage gares / origines et de la synchronisation avec la présence sur le salon (accueil, prises de rendez‑vous, contenus sur le stand). Enfin, la mesure d'impact du DOOH sur le trafic en stand et sur l'engagement des élus reste la clé pour juger du retour sur investissement de l'opération.
Crédits : réalisation de l'agence RAYMONDE — direction de création : Catherine Canavaggio — direction artistique : Corentin Del Fabbro — conception‑rédaction : Ferdinand Brunet — relations commerciales : Quentin Talleux, Mira Delahaye.
