Une régie régionale qui revendique une offre complète pour les annonceurs
Additi Média, la régie publicitaire du groupe Ouest‑France, se positionne comme un partenaire de choix pour les entreprises, associations et collectivités de Loire‑Atlantique et du Nord‑Ouest de la Vendée. S'appuyant sur la notoriété de la marque — revendiquant 2,4 millions de lecteurs chaque jour — l'équipe locale propose un portefeuille de solutions mêlant presse imprimée, dispositifs digitaux, vidéo et affichage, complété par des actions par SMS.
À Nantes, huit conseillers en communication composent la force commerciale d'Additi Média. Leur promesse : une relation de proximité et des campagnes « sur mesure » adaptées aux réalités territoriales. Cette approche vise à conjuguer la force d'une marque nationale de presse avec une connaissance fine des marchés locaux, pour délivrer des messages à la fois visibles et mesurables.
« Au quotidien, nos conseillers en communication accompagnent les entreprises de Loire‑Atlantique et du Nord‑Ouest de la Vendée en construisant avec elles une relation de confiance durable basée sur la proximité. » — Thomas Rossignol
Pourquoi ce positionnement intéresse les annonceurs
Le modèle d'Additi Média illustre plusieurs tendances observées sur le marché publicitaire français : la recherche d'empreinte locale, la demande pour des campagnes multicanales et la volonté d'adosser des prises de parole à des marques médias reconnues. Pour des PME ou des collectivités, la promesse est simple : bénéficier d'un accompagnement stratégique tout en capitalisant sur une audience consolidée et des formats variés (print, web, vidéo, TV connectée).
- Proximité commerciale : équipes dédiées au territoire pour mieux calibrer les messages.
- Mix media : combinaison de presse, digital, vidéo (TF1+, YouTube) et affichage.
- Mesurabilité : solutions visant à rendre les retombées commercialement traçables.
Conséquences pour le marché publicitaire
Le recours à une régie attachée à un grand groupe de presse régionale montre que la publicité locale peut rester pertinente face aux géants numériques, à condition d'offrir une offre intégrée et un pilotage des performances. Pour les annonceurs nationaux souhaitant toucher des audiences segmentées, le cas d'Additi Média rappelle l'intérêt de s'appuyer sur des relais locaux qui combinent notoriété et granularité territoriale.
| Élément | Chiffre |
|---|---|
| Audience quotidienne revendiquée | 2,4 millions |
| Nombre de conseillers | 8 |
À l'heure où les annonceurs cherchent à rendre leurs investissements publicitaires plus efficients, la proposition d'Additi Média — mêlant ancrage local et palette de formats — doit être lue comme un exemple d'adaptation : transformer la confiance en marque média en un service commercialisé, mesurable et multicanal.
