Un renfort stratégique pour la marque d'une assurtech en expansion
Alan a annoncé la nomination de Jérémy Clédat au poste de directeur créatif. Recruté depuis Welcome to the Jungle, qu'il a cofondé et dirigé, Clédat aura pour tâche de structurer le positionnement de marque d'Alan et d'en superviser le déploiement hors de France, selon le communiqué diffusé par l'assurtech.
« il sera chargé de définir le positionnement de marque d’Alan et d’en accompagner le déploiement à l’échelle internationale. Il pilotera également l’ensemble des initiatives visant à renforcer la cohérence, la visibilité et le rayonnement de la marque, au service des ambitions de croissance de l’entreprise »
Ce recrutement marque une étape dans la montée en puissance d'Alan sur les enjeux d'identité et de gouvernance créative. La fonction de directeur créatif, souvent associée aux directions marketing, prend ici une dimension transverse : elle doit garantir une voix de marque homogène tout en s'adaptant aux marchés internationaux où les codes et les attentes des assurés diffèrent.
Un parcours pluridisciplinaire au service de la marque
Le profil de Clédat illustre le parcours désormais fréquent des dirigeants issus de la tech et des médias vers des rôles de marque en entreprise. Diplômé de l'ESCP, il a d'abord exercé dans la finance — notamment au sein de Société Générale Corporate and Investment Banking, Rothschild, Audacia et Creadev — avant de bifurquer vers la production et le numérique.
| Année | Étape |
|---|---|
| 2007 | Débuts en finance (SGCIB, Rothschild...) |
| 2012 | Co-fondateur de Verso Productions |
| 2015 | Co-fondateur de Welcome to the Jungle |
Chez Welcome to the Jungle, plateforme spécialisée sur la marque employeur et le recrutement, il a occupé la direction générale avant de rejoindre Alan. Ce profil mêlant finance, production et média digital devrait permettre d'aborder la direction créative avec une double exigence : maîtrise des enjeux business et savoir-faire en storytelling de marque.
Enjeux pour Alan : cohérence, visibilité et international
La mission annoncée à Clédat comporte trois axes clairs : cohérence de la plateforme de marque, visibilité accrue et rayonnement à l'international. Pour une entreprise comme Alan, qui affiche des ambitions de croissance hors de l'Hexagone, la consolidation de l'identité est un levier stratégique pour :
- faciliter l'adoption par des marchés étrangers aux cadres réglementaires différents ;
- renforcer la différenciation face aux concurrents locaux et globaux ;
- conserver une expérience client cohérente malgré l'expansion produit et géographique.
Le choix d'un directeur créatif issu d'une plateforme média indique aussi une volonté d'investir dans la narration de marque et les contenus, éléments devenus centraux pour fidéliser des clients dans les services de santé et d'assurance, catégories où la confiance prime.
Conséquences attendues et points de vigilance
À court terme, la nomination devrait se traduire par une feuille de route créative renouvelée : guidelines visuelles, architecture de marque et campagnes internationales harmonisées. Sur le plan opérationnel, la réussite dépendra de la capacité à coordonner les équipes produit, communication et marchés locaux pour éviter les ruptures d'expérience.
Enfin, la trajectoire d'Alan rend ce poste stratégique : en phase d'expansion, la marque ne peut plus se contenter d'une communication silo ; elle doit articuler son discours commercial, sa promesse client et ses prises de parole publiques pour consolider une position durable dans un secteur concurrentiel.
