Alliance Digitale publie deux guides pour généraliser les « éco‑gestes » dans la publicité programmatique

Deux livrables pour rapprocher technologie et pratiques d’achat

Alliance Digitale publie deux documents complémentaires destinés à faire évoluer la publicité digitale vers moins d'impact : le « Panorama des éco‑gestes des adtechs » et le « Baromètre d'adoption des éco‑gestes de l'achat média programmatique ». Pensés par la Commission Sustainability, copilotée par des acteurs de l’adtech et des agences membres, ces rapports dressent respectivement l’offre fonctionnelle des plateformes et l’état réel d’application par les acheteurs média.

Ce que recense le Panorama

Le premier livrable fait l'inventaire des démarches mises en œuvre par 12 plateformes adtech — couvrant adservers, SSP et DSP — selon trois angles :

• les fonctions « éco‑gestes » accessibles directement dans les interfaces ;
• les actions visant à réduire l'empreinte carbone des solutions elles‑mêmes ;
• les engagements RSE portés par les entreprises.

Le Baromètre : mesurer l’adoption côté acheteurs

Le second document, administré auprès de professionnels de l’achat média, évalue l’application effective des éco‑gestes dans les opérations programmatiques. Les réponses structurent une grille de maturité en trois niveaux :

• pratiques largement adoptées (>80% d’application fréquente à systématique) ;
• adoptions partielles (50–80%) ;
• pratiques insuffisamment implantées (