Des catalogues 100 % virtuels pour réduire les coûts de production
Carrefour et Auchan accélèrent la digitalisation de leur communication promotionnelle en recourant massivement à l'intelligence artificielle. Après l'arrêt des prospectus papier (Carrefour en avril 2025, Auchan en janvier 2026), Carrefour indique que toutes les images de ses catalogues promotionnels sont désormais générées par l'IA. Le distributeur annonce une baisse de 50 % des coûts de production des images, tandis qu'Auchan relève une hausse moyenne de 19 % du taux de clics sur les visuels créés par IA.
Comment ça marche ?
Les groupes ont repensé le processus créatif : un prestataire fournit un ensemble de mannequins synthétiques et les agences publicitaires dessinent des intentions. Les équipes internes construisent ensuite des « prompts » très précis (cadrage, angle, lumière, profondeur de champ) pour produire des visuels adaptables à chaque thématique commerciale. Le résultat : des images détourées et modulables, faciles à insérer dans n'importe quel décor.
Que représentent ces gains pour un foyer ?
Si la réduction de 50 % des coûts de production ne se traduit pas automatiquement en baisse directe des prix en magasin, elle modifie les marges et les dépenses marketing des enseignes. Concrètement, pour un foyer, cela peut signifier :
- une amélioration de la qualité visuelle des promotions, facilitant la comparaison entre offres ;
- une diffusion plus ciblée et plus fréquente des promotions numériques, augmentant la probabilité d'accès à des remises adaptées aux habitudes d'achat ;
- un risque de standardisation des visuels et d'homogénéisation des catalogues, rendant parfois plus difficile l'évaluation réelle d'une promotion.
Paroles de professionnel
« Il y a eu une accélération folle en quelques mois sur la production par IA des images présentes dans les catalogues »,
confirme Sandra Dos Santos, directrice de la communication promotionnelle chez Carrefour, citée par la source. Elle souligne le passage rapide à la production automatisée et la définition de critères techniques précis pour garantir la cohérence des visuels.
Conséquences pour l'emploi, la créativité et la transparence
La substitution d'images « classiques » par des créations générées par IA pose plusieurs questions :
- Emploi : la simplification des processus peut réduire certains besoins en production graphique externe, mais elle peut aussi redéployer des compétences vers la création de prompts ou la supervision des rendus.
- Créativité : l'automatisation permet d'itérer rapidement et d'adapter les visuels aux saisons ou aux offres locales, mais risque d'uniformiser les codes esthétiques.
- Transparence : pour le consommateur, l'enjeu est d'identifier clairement si un visuel représente fidèlement un produit ou une mise en scène publicitaire. Le rendu peut rendre les offres plus attrayantes sans garantir une distance entre l'image et la réalité du produit en rayon.
Des économies marketing vers des prix plus bas ?
Pour le pouvoir d'achat, la question centrale est de savoir si ces économies de production se répercuteront sur les prix affichés. Les chiffres publiés montrent un gain significatif en efficience (réduction des coûts et meilleure interaction numérique), mais la décision de traduire ces gains en baisses de prix dépendra des stratégies commerciales des enseignes et des marges qu'elles souhaitent préserver.
Ce que doivent surveiller les consommateurs
Les clients gagneront à rester vigilants : comparer les prix à l'unité, lire attentivement les conditions des promotions et vérifier en magasin la réalité des offres qui paraissent particulièrement séduisantes en ligne. À court terme, l'IA promet une navigation plus fluide et des catalogues plus attractifs ; à moyen terme, l'effet net sur le budget des ménages dépendra de l'usage que feront les enseignes des marges dégagées par ces nouvelles économies.
| Indicateur | Valeur communiquée |
|---|---|
| Taux d'images IA chez Carrefour (début 2026) | 100 % |
| Baisse des coûts de production des images (Carrefour) | -50 % |
| Augmentation du taux de clics sur visuels IA (Auchan) | +19 % |
| Part d'images IA fin 2025 (Carrefour) | 37 % |
Dans un contexte où chaque euro compte dans le panier des ménages, la transformation des outils de communication des distributeurs peut peser sur l'expérience d'achat mais n'offre pas de garantie immédiate de baisse des prix. Reste à voir comment les économies dégagées seront réparties entre investissements numériques, marges et, potentiellement, traductions tarifaires au bénéfice des consommateurs.
