Une star du football au service d'une promesse de marque familiale
Le 18 juillet, CHERY Brand a dévoilé une publicité diffusée à l'échelle mondiale mettant en vedette Robert Lewandowski en qualité d'ambassadeur mondial de la marque. Le film choisit un angle narratif centré sur la cellule familiale : à travers le regard et la voix off de sa fille, la publicité montre l'attaquant comme un champion sur le terrain mais aussi comme un père, mari et protecteur au quotidien.
La campagne vise à traduire concrètement la promesse de la marque, résumée par le slogan « Pour la famille ». Elle met l'accent non seulement sur des attributs techniques du véhicule, mais aussi sur la valeur émotionnelle du déplacement partagé, la sécurité et la sérénité offertes par une auto pensée pour les usages familiaux.
« Pour la famille »
Une narration qui étend l'image du champion au domaine domestique
Le film s'appuie sur l'image de Lewandowski — constance, discipline et volonté de gagner — et l'exporte hors des terrains de sport en la reliant à des comportements familiaux : responsabilité, protection et complicité. En alternant scènes d'entraînement, extraits de matchs, séquences de voyages et instants familiaux, la publicité tente de faire du véhicule un « partenaire » facilitant ces moments partagés.
Le TIGGO9 CSH est présenté comme l'élément matériel permettant de concrétiser cette promesse : il apparaît dans les plans de voyage et sert d'appui visuel pour la thèse marketing selon laquelle la mobilité familiale est autant une expérience émotionnelle qu'un déplacement vers une destination.
Positionnement et enjeux marketing
- Crédibilité par l'ambassadeur : Lewandowski apporte une image de performance et de constance que la marque cherche à transférer aux qualités perçues du véhicule.
- Emotion vs produit : la campagne mise davantage sur la valeur émotionnelle de la mobilité familiale que sur une énumération technique exhaustive.
- Activation digitale : le clip est disponible sur la page officielle Facebook de CHERY, signifiant une stratégie de visibilité social-first pour toucher familles et fans de football.
Conséquences attendues
En choisissant un sportif internationalement connu et en articulant son message autour de la famille, CHERY vise à renforcer la notoriété de sa marque sur des marchés où l'affect et la confiance jouent un rôle majeur dans la décision d'achat. Le parti pris narratif — faire du véhicule un garant de tranquillité et de moments partagés — permet d'adresser un large spectre de consommateurs, depuis les familles jeunes jusqu'aux acheteurs sensibles aux attributs de sécurité et d'espace.
| Elément | Information |
|---|---|
| Date de lancement | 18 juillet |
| Ambassadeur | Robert Lewandowski |
| Promesse de marque | « Pour la famille » |
| Modèle mis en avant | TIGGO9 CSH |
Pour les spécialistes du marketing automobile, cette campagne illustre deux tendances : l'utilisation d'icônes sportives pour transférer des attributs de performance vers des arguments de consommation plus larges, et la focalisation sur l'expérience utilisateur familiale comme levier différenciateur sur des segments très concurrentiels. Le relais via la page Facebook officielle confirme enfin une logique de diffusion digitale complémentaire aux spots TV classiques.
