Une croissance publicitaire dopée par le numérique et l'IA
Le dernier Global Entertainment & Media Outlook de PwC dresse un panorama prospectif qui bouleverse les repères des directions marketing : le marché global des contenus et médias devrait culminer à 4 200 milliards $ en 2030, avec une croissance annuelle moyenne de 3,4 %. Au cœur de ce mouvement, la publicité est identifiée comme le principal moteur : ses revenus mondiaux atteindraient 1 400 milliards $ en 2030, contre un peu plus de 1 000 milliards $ en 2025.
Où se concentrera l'effort budgétaire des annonceurs ?
PwC met en avant l'impact de l'intelligence artificielle : ciblage affiné, personnalisation des messages et optimisation des enchères devraient permettre d'augmenter les CPM et d'attirer davantage d'investissements vers les formats numériques. Le rapport souligne que le marché publicitaire en ligne — réseaux sociaux, vidéo et autres formats digitaux — a déjà progressé de 12,2 % en 2025, pour atteindre 755,6 milliards $, et devrait enregistrer un TCAC de 7,2 % jusqu'en 2030.
- Publicité : 1 400 milliards $ en 2030 (TCAC 5,6 %).
- Connectivité : croissance ralentie (TCAC 2,3 %), passant de 1 300 à 1 500 milliards $.
- Cinéma : redressement attendu avec 39,5 milliards $ en 2030 (TCAC 3,5 %).
Conséquences pour les stratégies marketing
Pour les annonceurs français, ces prévisions impliquent plusieurs inflexions stratégiques : priorité au numérique et aux formats mesurables, investissements accrus dans les outils d'IA pour personnaliser les parcours, et redéploiement des budgets vers des environnements où les CPM profiteront de la monétisation avancée. PwC insiste également sur le fait que la croissance publicitaire devrait dépasser dès 2026 celle des dépenses de consommation, estimées à 2,5 % par an, ce qui signifie une pression accrue pour capter l'attention et prouver le retour sur investissement.
Des poches de croissance inégales
La dynamique ne sera pas uniforme : la connectivité, historiquement première source de revenus du secteur, voit son rythme ralentir, tandis que des marchés comme l'Asie-Pacifique continuent de tirer la reprise du box-office — ses recettes passant de 13,8 milliards $ en 2025 à près de 17 milliards $ en 2030 (TCAC 4,3 %).
| Segment | 2025 | 2030 | TCAC |
|---|---|---|---|
| Publicité | ~1 000 milliards $ | 1 400 milliards $ | 5,6 % |
| Connectivité | 1 300 milliards $ | 1 500 milliards $ | 2,3 % |
| Cinéma (recettes) | — | 39,5 milliards $ | 3,5 % |
Enjeux pour la filière française
Le message pour les professionnels est double : d'une part, saisir les opportunités offertes par une publicité de plus en plus personnalisée et valorisée ; d'autre part, anticiper les défis éthiques et réglementaires liés à l'usage massif de l'IA et à la protection des données. Les agences, éditeurs et plateformes devront démontrer une capacité à mesurer l'efficacité réelle des campagnes pour justifier la hausse des coûts publicitaires.
En définitive, le rapport de PwC confirme une bascule engagée vers un écosystème publicitaire numérique, plus rémunérateur mais aussi plus exigeant en matière d'outils, de compétences et de transparence. Les annonceurs qui sauront allier créativité, données et technologies auront une longueur d'avance.
