Un virage économique confirmé par les chiffres
Le marché nord‑américain du streaming est en train de changer de colonne vertébrale : la publicité n'est plus accessoire, elle devient le principal moteur de recettes. Ampere Analysis anticipe que d'ici la fin de 2026, les formules financées par la publicité représenteront 54 % des revenus OTT par abonnement en Amérique du Nord, soit plus de 45 milliards de dollars. Ce passage en tête dessine un nouveau modèle économique où la monétisation publicitaire pèse désormais autant, voire plus, que l'abonnement pur.
Des revenus publicitaires en forte croissance
L'étude souligne en outre que les revenus publicitaires pour le streaming en Amérique du Nord dépasseront 18 milliards de dollars cette année, ce qui équivaut pour la première fois à plus d'un cinquième des recettes OTT par abonnement. La région concentre près de 60 % des revenus mondiaux issus des offres avec publicité, bénéficiant d'un ARPU élevé, de CPM supérieurs et d'un environnement CTV très mature.
- Pourquoi ces revenus montent : meilleurs tarifs publicitaires, acceptation par les consommateurs et inventivité des formats.
- Qui finance : les grandes marques de grande consommation dominent les impressions publicitaires.
- Quel effet sur l'offre : adaptation des catalogues et formats pour maximiser l'engagement publicitaire.
Les annonceurs et les plateformes : rééquilibrage des forces
Les investissements publicitaires sont concentrés : Procter & Gamble, Amazon et Walmart représentent ensemble 22 % des impressions publicitaires OTT aux États‑Unis en 2026. Du côté des plateformes, Amazon/Prime Video tire profit de sa stratégie : après avoir proposé une formule à publicité, Amazon devrait générer plus de 14 milliards de dollars en 2026 sur ce segment, selon Ampere. En parallèle, d'autres grands acteurs comme Netflix ou Disney+ optent pour des solutions publicitaires distinctes, souvent en recourant à des tiers moins intrusifs.
| Indicateur | Chiffre |
|---|---|
| Part des revenus OTT par abonnement issus des offres avec publicité (2026) | 54 % (> 45 Md$) |
| Revenus publicitaires en Amérique du Nord (année en cours) | > 18 Md$ |
| Part des impressions US détenue par P&G, Amazon, Walmart (2026) | 22 % |
| Poids de la région sur le marché publicitaire streaming mondial | ~60 % |
Impact sur les contenus et la programmation
La poussée publicitaire influe aussi sur la nature des programmes commandés : entre 2020 et 2025, les six principaux streamers mondiaux ont doublé leurs commandes de contenus unscripted en Amérique du Nord. L'explication est simple et stratégique : ces formats réguliers, faciles à consommer et à insérer dans des breaks publicitaires, favorisent une habitude de visionnage propice à la monétisation publicitaire.
Conséquences pour les acteurs du marketing
Pour les annonceurs et les médias planners, le message est clair : la télévision connectée offre désormais un terrain d'investissement central, avec des CPM attractifs et un public qui tolère la publicité dans des environnements hautement mesurables. Pour les plateformes, le défi consiste à calibrer l'expérience utilisateur afin de convertir les abonnés vers des offres moins chères mais sponsorisées, sans détériorer l'attrait de la marque à long terme.
En synthèse : le modèle publicitaire redessine le paysage du streaming en Amérique du Nord — un changement structurel qui impose aux marques, aux créateurs de contenus et aux plateformes de repenser leurs arbitrages entre audience, format et monétisation.
