Un basculement net vers le digital
Le dernier Bulletin des Paiements n°17 publié par la Banque centrale de Tunisie dresse un portrait sans équivoque : les habitudes de paiement évoluent rapidement. Si les instruments classiques comme le chèque déclinent en valeur, ce sont le paiement mobile et le commerce en ligne qui tirent la croissance au premier semestre 2026, confirmant une tendance structurelle vers la dématérialisation des transactions.
Les données du rapport montrent une progression régulière des infrastructures monétiques : le parc de cartes en circulation atteint 6,151 millions d’unités (+5,1%), les distributeurs automatiques s’élèvent à 3 427 appareils (+3,8%) et le nombre de TPE actifs croît à 45 600 (+5,7%). Cette montée en capacité accompagne une hausse du volume d’opérations : 85,4 millions de paiements monétiques ont été comptabilisés pour un montant total de 15 425,2 millions de dinars, respectivement +9,8% et +11,2% en glissement annuel.
Le e‑commerce : plus de sites, des paniers moyens qui augmentent
Le bulletin souligne un bond du nombre de sites marchands actifs, qui atteint 1 456 plateformes, soit une hausse de 19,7% depuis fin 2025. Les transactions par e‑paiement progressent également : 10,3 millions d’opérations (+22,1%) pour un flux traité de 771,4 millions de dinars (+28,1%). L’écart entre la croissance en valeur et en volume indique une augmentation du panier moyen en ligne — un signal important pour les annonceurs et plateformes logistiques.
Le paiement mobile, moteur de la dynamique
La performance la plus marquante revient au paiement mobile. Le nombre de wallets actifs atteint 512 000 (+16,4%), totalisant 5,0 millions de transactions (+31,5%) pour un flux de 914,2 millions de dinars (+17,7%). Ces chiffres montrent que le mobile n’est plus un canal marginal : il devient un vecteur privilégié des paiements de proximité et des micro‑transactions, avec des implications directes sur les stratégies d’acquisition et de fidélisation.
- Adoption accrue des moyens de paiement électroniques
- Montée en valeur du commerce en ligne (panier moyen en hausse)
- Paiement mobile : levier clé pour la croissance des volumes
Conséquences pour les acteurs du marketing et du commerce
Pour les marques et les plateformes, ces évolutions imposent plusieurs réorientations : optimiser l’expérience d’achat mobile, investir dans des parcours de paiement fluides et sécurisés, et adapter les campagnes publicitaires aux comportements en ligne croissants. Les chiffres plaident aussi pour une montée en puissance des solutions d’acceptation mobile pour les commerçants, afin de capter la part des transactions hors cartes traditionnelles.
| Indicateur | Valeur S1 2026 | Variation vs fin 2025 |
|---|---|---|
| Cartes en circulation | 6,151 M | +5,1% |
| DAB / GAB | 3 427 | +3,8% |
| TPE actifs | 45 600 | +5,7% |
| Transactions monétiques | 85,4 M | +9,8% |
| Sites marchands | 1 456 | +19,7% |
| Transactions e‑paiement | 10,3 M | +22,1% |
| Wallets actifs | 512 000 | +16,4% |
Enjeux réglementaires et logistiques restent présents : l’extension des réseaux, la lutte contre la fraude et la montée en compétence des commerçants sur l’acceptation numérique sont des prérequis pour transformer ces indicateurs en croissance soutenable. Pour les annonceurs, la donnée est claire : l’audience en ligne et mobile grossit — les investissements médias et technologiques doivent suivre.
La tendance affichée par la Tunisie au S1 2026 est un signal important pour la région : le passage au numérique des paiements n’est plus seulement une perspective, c’est une réalité mesurable. Les acteurs du marketing qui sauront aligner expérience client, offres produits et solutions de paiement capteront les gains de cette bascule.
