Le groupe marocain LabelVie a mis à profit son quarantième anniversaire pour dresser un bilan commercial très dynamique. Fondé en 1986, l'opérateur de la grande distribution montre des signes d'accélération qui se traduisent par des ventes, un chiffre d'affaires et des ouvertures de magasins en nette progression.
Des ventes en forte progression
Sur le mois de mai, la mobilisation liée aux célébrations a soutenu une croissance significative : les ventes à périmètre comparable ont progressé de 16,2 %, et, sur les cinq premiers mois de 2026, elles affichent une hausse globale de 7,1 %. Ces éléments confirment une reprise de la consommation au sein des points de vente du groupe.
Résultats du premier trimestre et objectifs
Au premier trimestre, l'activité grande distribution a généré un chiffre d’affaires de 4,709 milliards de dirhams, soit une progression de 16,4 % par rapport à la même période de l'an passé. Sur la même fenêtre, les ventes à périmètre comparable ont augmenté de 4,1 %, révélant à la fois l'effet de nouvelles surfaces et une amélioration de la fréquentation des magasins existants.
Expansion du réseau : 60 nouvelles ouvertures
Le groupe a poursuivi son développement d'implantation depuis le début de l'année avec 60 nouveaux magasins ouverts, ajoutant près de 14 500 m² de surface commerciale. Parmi les inaugurations, on note l'arrivée d'un magasin Atacadao à Khénifra et l'ouverture de cinq nouveaux Carrefour Express.
- Nombre de magasins exploités aujourd'hui : 471 dans 37 villes.
- Effectifs : plus de 10 000 collaborateurs.
- Ambition financière du plan Vision 2028 : viser environ 28 milliards de dirhams de chiffre d’affaires et une marge EBITDA ciblée proche de 9,3 %.
Conséquences pour les consommateurs et le marché
Pour les ménages, l'expansion de l'offre peut se traduire par une plus grande accessibilité à des points de vente variés — de l'hypermarché aux formats de proximité — et potentiellement par des promotions plus fréquentes grâce aux économies d'échelle. Pour les acteurs du secteur, l'enjeu est double : accompagner cette croissance sans éroder les prix des fournisseurs et maintenir la rentabilité visée par la feuille de route stratégique.
| Indicateur | Valeur |
|---|---|
| Chiffre d’affaires T1 | 4,709 Mds MAD (T1 2026) |
| Ventes à périmètre comparable (mai) | +16,2 % |
| Ventes à périmètre comparable (5 mois) | +7,1 % |
| Nouvelles ouvertures 2026 | 60 magasins (+14 500 m²) |
Alors que LabelVie affiche des ambitions chiffrées précises dans le cadre de son plan Vision 2028, la trajectoire observée depuis le début de l'année laisse entendre que le groupe est sur une pente favorable pour atteindre des objectifs de croissance et de marge. Reste à suivre l'impact concret sur les prix en magasins et sur le pouvoir d'achat des foyers marocains et, plus largement, sur la concurrence au sein du marché nord-africain de la distribution.
