Un secteur qui dépasse les idées reçues
Le commerce de mode s'impose comme un acteur économique majeur en France. Selon l'étude réalisée par Xerfi pour l'Alliance du Commerce, le secteur a généré 92 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2025 et soutenu 284 000 emplois en emploi direct. Ces données redessinent la hiérarchie industrielle nationale : le commerce de mode dépasse en effectifs des secteurs tels que l'aéronautique, le ferroviaire et l'automobile.
Quelles conséquences pour les stratégies marketing et commerciales ?
Pour les marques et les enseignes, ces chiffres imposent une lecture stratégique. Un tel niveau d'emploi et de chiffre d'affaires traduit une demande toujours significative en point de vente physique, en expérience client et en services associés (visibilité, merchandising, animation commerciale). Le poids du secteur justifie des investissements continus en communication locale et nationale, en data marketing pour fidéliser et en omnicanal pour capter des dépenses tant en magasin qu'en ligne.
Effet multiplicateur et dépendances sectorielles
L'étude souligne un effet d'entraînement considérable : pour chaque 100 € dépensés en magasin, près de 75 € sont réinjectés dans l'économie française. Le commerce de mode ne se contente pas de vendre des vêtements ; il soutient une chaîne de valeur longue, depuis les fournisseurs jusqu'aux prestataires de services.
- Emplois directs : 284 000
- Chiffre d'affaires total (2025) : 92 Md€
- Chiffre d'affaires direct (magasins) : 53 Md€
- Valeur ajoutée du commerce non-alimentaire : 22 % attribuée à la mode
| Indicateur | Valeur |
|---|---|
| Emplois directs (31/12/2025) | 284 000 |
| Chiffre d'affaires global (2025) | 92 Md€ |
| Chiffre d'affaires magasins | 53 Md€ |
| Emplois induits et indirects | ~85 000 |
Territoires et filières : un ancrage souvent invisible
Le rapport met en lumière un ancrage territorial fort : 80 % des points de vente sont situés hors Île-de-France, et l'activité soutient des emplois dans la logistique (10 390), l'immobilier commercial (17 950) ainsi que le marketing et l'IT (13 000). Autant de leviers pour les collectivités et les acteurs du marketing territorial souhaitant stimuler l'attractivité commerciale.
Implications pour les acteurs du secteur
Les chiffres livrent un message clair aux directions marketing et aux investisseurs : la mode reste un terrain rentable pour des stratégies omnicanales et des expériences en point de vente différenciées. Ils plaident aussi pour un soutien public ciblé — formation, relocalisation d'amont productif, et infrastructures logistiques — afin de préserver et amplifier ces retombées.
En synthèse, loin d'être secondaire, le commerce de mode apparaît comme un moteur économique national dont les effets se propagent bien au-delà des vitrines. Les chiffres publiés par Xerfi confirment qu'investir dans le renouvellement des parcours client, dans la montée en compétence digitale et dans la densification de l'offre territoriale reste une priorité pour sécuriser cet écosystème.
