Un coup d'accélérateur pour la demande intérieure
Le ministère de l'Industrie et du Commerce a annoncé le lancement du premier Programme national de promotion concentrée 2026, qui se tiendra du 1er au 31 juillet sur l'ensemble du territoire. Adoptée en application de la décision n° 1184/QD-BCT du 21 mai 2026 et destinée à mettre en œuvre la résolution n° 88/NQ-CP du 5 avril 2026, l'opération vise à stimul er la demande des consommateurs et à encourager l'achat de produits vietnamiens.
Le dispositif est conçu comme une campagne coordonnée : le Département de la promotion du commerce joue le rôle de point focal pour organiser la communication et appuyer les autorités locales, les associations professionnelles et les opérateurs économiques. Contrairement à des opérations sélectives, toutes les entreprises peuvent participer sans procédure de sélection, ce qui doit faciliter l'ampleur et la diversité des offres proposées aux consommateurs.
Des marges de manœuvre larges pour les commerçants
Sur le plan des modalités, le ministère autorise les entreprises à concevoir librement leurs actions promotionnelles. Les soldes et remises pourront aller jusqu'à un plafond promotionnel maximal encadré par la réglementation en vigueur, avec des remises pouvant atteindre 100 % pour certains biens ou services, dans le respect de la loi et des droits des consommateurs. Les acteurs doivent cependant veiller à la transparence des opérations et à la qualité des produits mis en vente.
- Durée : 1er–31 juillet 2026
- Cadre légal : décision n° 1184/QD-BCT (21/05/2026) et résolution n° 88/NQ-CP (05/04/2026)
- Participation : ouverte à toutes les entreprises, sans sélection
Effets attendus et limites
Cette grande opération intervient dans la continuité des efforts gouvernementaux pour dynamiser le marché intérieur. À court terme, une campagne de ce type peut accroître les ventes de détail et alléger les stocks chez les commerçants, tout en stimulant la consommation des ménages. À moyen terme, elle participe à la promotion des produits nationaux et peut soutenir les chaînes d'approvisionnement locales.
Cependant, l'impact réel dépendra de plusieurs facteurs : la capacité des entreprises à proposer des promotions attractives tout en préservant la qualité, le pouvoir d'achat des ménages et la coordination effective entre l'administration centrale et les autorités locales. Les risques incluent une concentration excessive des remises sur certains segments et une possible distorsion concurrentielle si des acteurs importants saturent le marché.
Organisation et suivi
Le ministère prévoit d'accompagner l'opération par des activités de communication et de conseil, mobilisant départements provinciaux et associations sectorielles. L'objectif affiché est de créer une dynamique nationale accessible tant aux grandes enseignes qu'aux PME et commerçants indépendants.
| Élément | Valeur |
|---|---|
| Période | 1–31 juillet 2026 |
| Décision | 1184/QD-BCT (21/05/2026) |
| Résolution | 88/NQ-CP (05/04/2026) |
Enjeu pour les consommateurs et les entreprises
Pour les consommateurs, la campagne peut offrir un accès élargi à des produits moins chers ou des services promus. Pour les entreprises, elle représente une opportunité de récupérer du chiffre d'affaires, de fidéliser des clients et d'écouler des stocks. Le succès tiendra à l'équilibre entre prix attractifs, respect de la réglementation et maintien de la qualité des offres.
Au-delà du mois de juillet, le défi pour les autorités restera d'inscrire ces impulsions dans une stratégie durable de développement du marché intérieur, afin que les effets ponctuels se transforment en gains structurels pour l'économie nationale.
