Les ménages réduisent les achats anticipés avant le Ramadan : -5% de packs achetés au T1 2026

Moins de stocks, mêmes dépenses : le choix de répartir les achats

La préparation au Ramadan a évolué au Maroc en 2026 : au lieu de faire des stocks importants durant le mois de Chaâbane, de nombreux ménages ont choisi de rapprocher leurs achats du moment de consommation. Selon une étude de Worldpanel by Numerator, les foyers marocains ont acheté 5 % de packs de produits de grande consommation en moins au premier trimestre 2026 par rapport à la même période de 2025, tandis que leurs dépenses moyennes ont été quasiment stables (+0,2 %).

Concrètement, cela signifie que les familles ont réduit les quantités achetées sans vraiment serrer le frein sur le budget total alloué aux achats alimentaires : on dépense à peu près autant, mais on achète moins de produits en pack — un signe clair de rationnement discret ou de sélection plus rigoureuse des produits.

Des territoires et profils plus touchés

La baisse est loin d'être homogène. Elle se montre particulièrement nette dans les zones semi-rurales : le nombre de packs achetés y recule de 14 % et les dépenses moyennes par acheteur diminuent de 8 % par rapport au premier trimestre 2025. Le nord du pays affiche une dynamique similaire, tandis que la plupart des régions et des catégories socio-économiques enregistrent des achats plus modérés.

• -5 % : baisse nationale du nombre de packs achetés (T1 2026 vs T1 2025).
• +0,2 % : stabilité des dépenses moyennes, malgré la baisse des volumes.
• -14 % : baisse des packs dans les zones semi-rurales.
• -8 % : recul des dépenses moyennes par acheteur dans ces mêmes zones.

Pourquoi ce changement de comportement ?

Les auteurs de l'étude identifient plusieurs facteurs susceptibles d'expliquer cette prudence accrue : pression persistante sur les budgets, hausse des prix des carburants, tensions géopolitiques au Moyen-Orient et évolution des priorités de consommation. Le résultat : les ménages gèrent désormais leurs réserves de manière plus souple, en limitant le stockage anticipé et en rapprochant les achats du moment de consommation.

« Ce qui rend le Ramadan 2026 remarquable, ce n’est pas que les Marocains aient célébré le Ramadan différemment, mais qu’ils s’y soient préparés autrement »

Cette observation de Mounia Markhouss, directrice du développement commercial de Worldpanel by Numerator Maroc, synthétise la nouveauté : il ne s’agit pas d’un renoncement massif à la célébration, mais d’un changement dans la manière d’acheter.

Conséquences pour les commerçants et le pouvoir d'achat

Pour la grande distribution et les commerces, cette tendance modifie le calendrier des ventes : moins de pics d’achats en Chaâbane signifie des flux de trésorerie et de stock plus étalés pendant le Ramadan. À l'échelle d'un foyer, l'effet se traduit par des arbitrages sur les quantités — par exemple, un paquet de moins toutes les deux semaines — plutôt que par une baisse nette du budget alimentation. Pour un ménage dépensant habituellement 300 € par mois en produits de grande consommation, la stabilité des dépenses (+0,2 %) signifierait un écart négligeable (+0,60 €), mais une composition et une fréquence d'achats modifiées.

Vers des comportements durables ?

Reste à voir si ce mode de gestion s’ancre dans la durée ou s’il s’agit d’une adaptation ponctuelle à des contraintes temporaires (carburant, géopolitique). Si la prudence persiste, elle pourrait conduire les distributeurs à revoir leur offre promotionnelle et la logistique régionale, et pousser certains foyers à privilégier des marques de distributeur ou des formats économiques.

En résumé, l'étude de Worldpanel by Numerator illustre une tendance sensible : face aux tensions sur le pouvoir d'achat, les familles ne se contentent pas toujours de réduire leurs dépenses ; elles changent la manière d'acheter. Pour les consommateurs comme pour les distributeurs, cela implique de nouveaux repères : fréquence des courses, taille des achats et gestion des stocks domestiques.