Une prise de parole nationale axée sur la praticité et l'humour
Loxam lance une nouvelle campagne publicitaire conçue par New Business, l'agence créative du groupe Heroiks, visant à renforcer sa notoriété et la préférence de marque auprès des artisans. Présentée dans le cadre des « Bons Jours Artisans », la campagne valorise la promesse d'une location plus simple et plus efficace : matériel fiable, disponibilité, réservation en ligne et livraison sur chantiers.
Objectifs et positionnement
La mécanique adoptée est double : d'une part consolider la visibilité de Loxam sur un marché concurrentiel ; d'autre part transformer cette visibilité en préférence en mettant en avant des bénéfices concrets pour les professionnels. L'angle créatif choisi mise sur l'humour pour créer de la proximité et une mémorisation différenciante auprès d'une cible pragmatique.
Exécution média et calendrier
La campagne reposera sur une diffusion vidéo online et une présence sur les réseaux sociaux. Le dispositif, orchestré par Heroiks, comprend des placements sur des plateformes et chaînes à large audience pour toucher les professionnels là où ils consomment du contenu.
| Élément | Détails |
|---|---|
| Agence | New Business (groupe Heroiks) |
| Lancement | À partir du 12 octobre |
| Supports principaux | Vidéo online (VOL) sur Amazon, Canal+, TF1, M6 et réseaux sociaux |
Création et promesse
Le film publicitaire détourne la promesse de gain de temps avec un ton décalé et impertinent. L'approche conserve la tonalité récente de Loxam tout en faisant porter la communication sur des preuves opérationnelles : disponibilité des matériels, tarification adaptée et services annexes qui facilitent le quotidien des artisans.
« Avec cette campagne élaborée avec New Business, nous avons choisi de parler aux artisans sur un registre plus complice et plus humain. L’humour nous permet de mettre en lumière ce qui fait la différence chez Loxam : la disponibilité du matériel, la qualité de service et l’ensemble des solutions qui facilitent réellement le quotidien des professionnels. » — Alexandre de Fenoyl, Directeur Marketing, Loxam
Enjeux et conséquences pour le marché
Cette prise de parole illustre plusieurs tendances du marketing B2B aujourd'hui : l'utilisation de formats grand public pour toucher des audiences professionnelles, la traduction de bénéfices techniques en avantages émotionnels (temps, sérénité), et la multiplication des points de contact digitaux pour accompagner le parcours d'achat. Pour Loxam, la campagne est un moyen de capitaliser sur la préférence alors que la concurrence s'intensifie sur les services à valeur ajoutée (réservation, logistique, conseillers métier).
- Stratégie : miser sur l'humour pour humaniser une marque B2B.
- Message : faciliter la vie des artisans au-delà de la simple location.
- Diffusion : mix vidéo online et réseaux sociaux pour maximiser la couverture.
En synthèse, Loxam mise sur une communication pragmatique et un ton complice afin de convertir visibilité en préférence chez une cible professionnelle exigeante et sensible aux gains de temps opérationnels.
