Un format pensé pour la vie quotidienne et la grande distribution
Brousse & Fils, filiale du groupe Brousse basée près de Marseille, a présenté cet été MaJool, un conditionnement de 50 grammes composé de trois dattes Medjool. Objectif affiché : rendre cette variété longtemps réservée aux connaisseurs accessible au plus grand nombre via les rayons des supermarchés. Le produit est d'ores et déjà référencé dans les enseignes U et Auchan.
« Surnommée la reine des dattes pour son enveloppe charnue et ses arômes caramélisés, cette datte demeure encore méconnue du grand public », a confié Jérémy Brousse.
Le positionnement de MaJool mise sur la praticité et la naturalité : l'emballage a été conçu pour se glisser dans un sac de sport, un cartable ou un sac à main. Le produit est annoncé sans sucres ajoutés, sans conservateurs et avec un emballage 100 % recyclable, des arguments qui s'adressent à des consommateurs sensibles à la santé et à l'environnement.
Qui est visé et quel impact sur le portefeuille ?
Selon la communication de la marque, MaJool cible trois profils :
- les sportifs recherchant une source d'énergie naturelle ;
- les parents cherchant un goûter sain pour les enfants ;
- les néophytes curieux d'une alternative au snacking industriel.
Concrètement, un sachet de 50 g permet une collation nomade : pour un foyer, remplacer un snack industriel par une datte Medjool représente une option moins transformée, mais l'effet sur le budget dépendra du prix en rayon (non communiqué par la marque). Le format vise cependant à réduire la barrière d'accès liée au conditionnement et au prix au kilo souvent élevé de la Medjool.
Un signe de mutation du marché du snacking
La sélection de MaJool au SIAC Innovation 2026 vient valider le positionnement du produit au regard des tendances : préoccupations sanitaires, praticité et emballages plus responsables. Elle illustre aussi la stratégie des acteurs régionaux pour gagner l'accès aux réseaux nationaux de distribution, où la visibilité peut transformer une spécialité jusqu'ici de niche en produit de grande consommation.
Faits clés
| Caractéristique | Détail |
|---|---|
| Format | 50 g (3 dattes) |
| Points de vente | U et Auchan |
| Ingrédients | Sans sucres ajoutés, sans conservateurs |
| Emballage | 100 % recyclable |
La mise en rayon nationale de MaJool doit encore rencontrer le jugement des consommateurs sur le goût, le prix au portemonnaie et la praticité. Pour les foyers attentifs au contenu de leur panier, cette initiative illustre une tendance : des produits auparavant fréquemment achetés en vrac ou par connaisseurs arrivent en formats prêts-à-consommer, facilitant l'intégration au quotidien mais posant la question du rapport qualité/prix au moment de l'achat.
