Un patron marketing issu du terrain pour consolider les marques grand public
Mondelēz International a officialisé la nomination de Louis d’Aoust au poste de vice‑président marketing France, effective depuis le 14 septembre. Il rejoint le comité de direction du groupe en France et prend en charge un portefeuille de marques très visible auprès des consommateurs, dont LU, Belin, Granola, Mikado, Oreo, Côte d’Or et Milka.
Son profil est principalement ancré dans le marketing : près de 20 ans chez Procter & Gamble, avec des responsabilités successives en Belgique, aux Pays‑Bas, pour le Benelux, puis pour la France et l’Europe sur la catégorie Fabric Care. En 2016 il devient Brand Director Ariel Europe, puis prend en 2018 la direction marketing France et Benelux des catégories Fabric & Home Care. Plus récemment, il a occupé la fonction de directeur compte clé Carrefour & Coopérative U, expérience qui lui confère une double compétence marketing‑commerciale utile pour un groupe fortement distribué comme Mondelēz.
Objectifs : croissance, innovation et préférence de marque
La mission affichée est claire : poursuivre le développement des marques du groupe sur le marché français en s’appuyant sur la stratégie de marque, l’innovation et une compréhension fine des enjeux commerciaux. Le positionnement de Mondelēz — très exposé en grande distribution — rend ces priorités critiques, alors que les tensions sur les schémas promotionnels et les attentes consommateurs évoluent rapidement.
« Nous sommes ravis d’accueillir Louis au sein de notre équipe de direction. Son expérience approfondie dans la construction et le développement de grandes marques, sa fine compréhension des dynamiques de marché ainsi que la dimension commerciale de son parcours constituent de véritables atouts pour accélérer la croissance de nos marques et renforcer leur préférence auprès des consommateurs français »
Cette prise de fonction intervient dans un contexte où Mondelēz pèse à l’échelle mondiale : le groupe est présent dans 150 pays et a réalisé un chiffre d’affaires net d’environ 38,5 milliards de dollars en 2025. En France, l’entreprise emploie environ 2 700 collaborateurs répartis sur 11 sites, dont 8 sites de production.
- Portefeuille de marques : LU, Belin, Granola, Mikado, Oreo, Côte d’Or, Milka
- Expérience clé du dirigeant : marketing + responsabilités commerciales chez Procter & Gamble
- Enjeux immédiats : accélérer la croissance, innover, renforcer la préférence des consommateurs
Conséquences pour le marché et les acteurs
À court terme, l’arrivée de Louis d’Aoust devrait se traduire par des arbitrages stratégiques sur les plans d’innovation produit, les opérations promotionnelles et les investissements médias, particulièrement en grande distribution. À moyen terme, sa double expertise marketing et commerciale est susceptible d’affiner les partenariats avec les enseignes et d’optimiser les activations terrain — un levier essentiel pour des catégories fortement dépendantes du point de vente.
| Indicateur | Valeur |
|---|---|
| Présence mondiale | 150 pays |
| Chiffre d'affaires net (2025) | 38,5 milliards $ |
| Effectifs en France | 2 700 collaborateurs |
| Sites en France | 11 (dont 8 sites de production) |
Pour les observateurs du marché, la nomination confirme la volonté de Mondelēz France d’affirmer un pilotage stratégique de ses marques par des dirigeants combinant rigueur marketing et sens commercial. Reste à observer les premières décisions opérationnelles — sur l’innovation produit, les gammes saisonnières et les accords avec la distribution — qui révéleront l’empreinte que Louis d’Aoust imprimera aux marques du groupe en France.
