Monoprix mise sur le retail media pour monétiser l’espace en magasin
Monoprix engage une montée en puissance de son dispositif de retail media en point de vente, en s’appuyant sur une régie externe et un déploiement pensé au rendement. Le magasin Monoprix Charonne (20e arrondissement) illustre cette mutation : plusieurs écrans ont été positionnés le long du parcours client pour diffuser une boucle publicitaire partagée entre annonceurs, messages de l’enseigne et contenus additionnels comme un bulletin météo — «
qui peut aussi être sponsorisé», selon Corinne Poulain, directrice commerciale de HighCo DOOH, chargée de l’exploitation.
La configuration observée dans ce point de vente combine :
- un écran principal de 42 pouces dans la zone des produits frais ;
- trois autres écrans diffusant la même séquence simultanément sur le parcours alimentaire ;
- des supports complémentaires : un écran dans l’espace cave à vin, un autre entre produits du monde et vaisselle, et un dernier en épicerie salée.
La mise en place n’est pas uniforme : HighCo DOOH explique travailler au « sur-mesure pour chaque magasin » en fonction des analyses de flux et des parcours shoppers, plutôt que d’appliquer un plan type unique.
Feuille de route et partenariats technologiques
Le projet s’inscrit dans une évolution entamée depuis 2021, avec des premières expérimentations et partenariats techniques. Les étapes mentionnées dans le dossier sont les suivantes :
| Année | Action |
|---|---|
| 2021 | Déploiement de joues de tête de gondole dans 100 magasins via des écrans liseuse (partenariat SES Imagotag / Vusion Group) |
| 2025 | Deux magasins pilotes en Île-de-France testent écrans et régie HighCo DOOH |
| Fin 2026 (objectif) | 210 magasins intégrés déployés |
Sur le plan commercial, la diffusion propose une boucle courte — une séquence de 56 secondes — qui permet de fractionner l’offre entre messages de l’enseigne et spots d’annonceurs. Ce format court est adapté aux parcours de courses où la répétition et la visibilité rapide priment.
Conséquences commerciales et enjeux pour l’écosystème
Cette stratégie répond à plusieurs objectifs : diversifier les sources de revenus en magasin, augmenter le taux d’exposition des marques partenaires et enrichir l’expérience client par des contenus contextuels. Pour les régies et fournisseurs technologiques, il s’agit d’un marché attirant : l’extension de l’installation à plus de deux cents magasins représente une échelle qui peut rendre le retail media en point de vente significativement rentable.
Cependant, la réussite dépendra de la capacité à intégrer ces écrans sans nuire à l’expérience de course (son, placement, répétition) et à proposer une offre publicitaire pertinente pour les annonceurs. L’approche sur-mesure citée par HighCo DOOH marque une volonté d’optimiser l’emplacement et la programmation en fonction des flux observés, une condition pour convaincre les marques d’investir à long terme.
À court terme, l’industrialisation annoncée — «
D’ici à la fin de l’année, nos 210 magasins intégrés seront équipés», déclare Sandrine Sainson, directrice marketing de Monoprix dans le dossier — positionne l’enseigne comme un acteur qui franchit une étape : du test local au déploiement national. Pour les acteurs publicitaires, il faudra désormais compter Monoprix comme un inventaire DOOH intra-magasins structuré, avec des formats, une audience captive et des données de flux potentiellement exploitables.
Sur le long terme, ce mouvement reflète une tendance plus large : les enseignes alimentaires cherchent à valoriser leurs surfaces par des dispositifs publicitaires connectés, tout en revendiquant une approche contextualisée pour ne pas altérer la relation client. Le succès de l’initiative dépendra donc autant de la qualité d’exécution que de l’appétence des annonceurs pour un inventaire en point de vente capable d’offrir couverture et ciblage.
