Une campagne cinéma pensée comme une œuvre
Accenture Song, l'agence créative et technologique d'Accenture, a développé pour Peugeot et Pathé un film d'animation intitulé Le Lion & le Coq, diffusé dans les salles Pathé à partir du 22 mars. Le parti pris est clair : traiter la prise de parole commerciale comme une création cinématographique à part entière, intégrée à l'expérience collective des spectateurs.
La réalisation a été confiée au studio Busterwood, tandis que la bande originale est signée par Arthur Simonini. Au-delà d'un simple spot, le projet mise sur la narration et l'émotion pour faire dialoguer deux identités emblématiques — le lion de Peugeot et le coq de Pathé — et rappeler l'attachement commun des marques à la culture populaire et au patrimoine de la salle de cinéma.
Un format privilégiant l'immersion et l'engagement
Le choix d'un film d'animation diffusé en salle, complété par un déploiement sur les réseaux sociaux et supports digitaux, traduit une volonté stratégique : capter une audience dans un contexte où l'attention est maximale et où l'expérience collective renforce l'impact du message. L'opération illustre aussi une tendance croissante des annonceurs à investir des formats longs et immersifs plutôt que des formats publicitaires classiques.
- Annonceur : Stellantis (Peugeot)
- Agence : Accenture Song
- Réalisation / animation : Busterwood
- Musique originale : Arthur Simonini
- Diffusion : salles Pathé et déclinaisons digitales
Conçue pour être projetée avant les séances, la création exploite les codes du cinéma d'animation pour raconter une rencontre symbolique. L'approche vise à renforcer l'identification des spectateurs aux marques tout en valorisant la salle comme lieu de partage et d'émotion.
Conséquences marketing et positionnement
Sur le plan stratégique, cette campagne permet à Peugeot de s'inscrire dans un moment culturel fort, en associant son identité visuelle à l'univers du cinéma. Pour Pathé, il s'agit d'enrichir l'offre d'expérience avant-projection et de souligner le rôle des salles comme vecteurs de découverte et de récit.
Enfin, la dualité diffusion salle / digital ouvre des pistes pour mesurer l'efficacité de ce type d'activation : portée et mémorisation en salle, engagement et prolongement sur les plateformes sociales. À la croisée des terrains créatif et technologique, l'opération illustre une montée en puissance des dispositifs de marque conçus comme des œuvres, plutôt que comme des prises de parole purement promotionnelles.
| Élément | Partie prenante |
|---|---|
| Annonceur | Stellantis (Peugeot) |
| Agence | Accenture Song |
| Studio d'animation | Busterwood |
| Compositeur | Arthur Simonini |
| Diffusion | Salles Pathé et supports digitaux |
