Une croissance rapide portée par l'expansion, au prix d'une rentabilité négative
PrimaPrix France affiche une trajectoire contradictoire : 37,3 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2025, contre 11,8 millions en 2024, et seulement 911 000 euros en 2022. En trois ans, les ventes ont été multipliées par près de cinq, signe d'une montée en puissance significative du réseau dans l'Hexagone.
Cette accélération ne répond pas encore à l'exigence de profitabilité. Les comptes sociaux montrent un excédent brut d'exploitation (EBE) négatif de -11 millions d'euros et une perte d'exploitation de -12,3 millions d'euros, aboutissant à une perte nette de -12,2 millions d'euros pour l'exercice 2025, contre -6,1 millions en 2024.
Un réseau qui s'étend vite : 15 ouvertures et 28 magasins
Le développement a été concret sur le terrain : 15 ouvertures au cours de l'exercice 2025, portant le parc recensé sur le site de l'enseigne à 28 points de vente, dont deux magasins spécialisés PrimaPrix Beauty. La présence se concentre d'abord en Île-de-France, mais s'étend aussi à des villes comme Rouen, Troyes, Lille, Angers, Saint-Étienne, Grenoble et Lyon.
- Chiffre d'affaires 2025 : 37,3 M€
- Chiffre d'affaires 2024 : 11,8 M€
- Magasins recensés : 28 (15 ouvertures en 2025)
- EBE 2025 : -11 M€
- Perte nette 2025 : -12,2 M€
Financement et soutien de l'actionnaire
La montée en charge du réseau a été largement financée par la maison-mère. La holding luxembourgeoise PrimaPrix S.C.A., détentrice de 100 % de la filiale française, a réalisé un apport en capital de 6 millions d'euros en octobre 2025. Par ailleurs, en juin 2026, les associés ont décidé une réduction de capital visant à apurer les pertes de l'exercice 2025. Les comptes indiquent que la continuité d'exploitation est assurée grâce à ce soutien actionnarial.
| Indicateur | 2022 | 2024 | 2025 |
|---|---|---|---|
| Chiffre d'affaires | 0,911 M€ | 11,8 M€ | 37,3 M€ |
| EBE | - | -5,7 M€ | -11 M€ |
| Perte nette | - | -6,1 M€ | -12,2 M€ |
Ce que cela signifie pour le consommateur et le secteur
Sur le plan du pouvoir d'achat, l'implantation rapide d'un acteur de déstockage est généralement perçue comme positive : ces enseignes peuvent proposer des prix bas sur des références courantes et élargir l'offre pour les ménages sensibles au budget. Mais la situation comptable rappelle qu'un développement rapide s'accompagne de coûts importants (achats de marchandises, charges externes, coûts de fonctionnement), supportés pour l'instant par l'actionnaire.
Pour les concurrents, la montée en puissance de PrimaPrix peut accélérer la pression concurrentielle sur les prix dans les zones couvertes. Pour l'enseigne elle-même, la priorité des prochains mois sera de transformer cette croissance commerciale en marges durables, ou de conforter l'appui financier du groupe si la stratégie d'expansion se poursuit.
Points clés
- PrimaPrix France a triplé son chiffre d'affaires entre 2024 et 2025 mais a vu sa perte nette atteindre -12,2 M€.
- L'expansion rapide (15 ouvertures en 2025 pour 28 magasins) est financée par la maison-mère, qui a injecté 6 M€ en capital en octobre 2025.
- La viabilité à moyen terme dépendra de la capacité à améliorer la marge opérationnelle ou du maintien du soutien actionnarial.
