Des ventes en recul pendant le 618, signe d'un retournement sur le marché chinois
Le grand rendez-vous commercial chinois dit du 618 a confirmé un net ralentissement : les volumes de smartphones vendus ont diminué de 13% en glissement annuel sur la période du 26 mai au 21 juin, selon des données compilées par Counterpoint Research. Ce recul signe une demande plus délicate et une pression sur la politique promotionnelle des fabricants.
Prix de la mémoire en hausse : une contrainte sur les marges
Le facteur explicatif avancé par les analystes est simple mais lourd de conséquences : la flambée des prix des puces mémoire, alimentée notamment par le déploiement des infrastructures liées à l'intelligence artificielle, a réduit la marge de manœuvre commerciale des constructeurs. En conséquence, les soldes et remises – moteurs habituels du 618 – ont été restreints, limitant l'attrait pour le consommateur.
- Huawei : seule grande marque ayant enregistré une croissance au cours du festival.
- Honor : ventes en retrait de 33% sur la période.
- Xiaomi : recul des ventes de 24%.
“Les prix d’Apple sont restés globalement inchangés, mais ses remises étaient également moins importantes.”
Apple se place en deuxième position sur l'événement, soutenue notamment par des offres sur la série iPhone 17 Pro, mais la stratégie tarifaire générale s'est révélée moins agressive que l'an passé. Selon Counterpoint, cette prudence a pesé sur le volume global des transactions.
Conséquences pour les acteurs cotés
Pour les investisseurs, la lecture est double : d'une part, des volumes inférieurs peuvent peser sur le chiffre d'affaires trimestriel des constructeurs et des distributeurs ; d'autre part, la hausse du coût des composants profite aux fournisseurs de mémoires mais complexifie la chaîne de valeur. Les fabricants, contraints de limiter les remises, voient leur pression commerciale diminuer, ce qui pourrait se traduire par une dégradation des prévisions de ventes à court terme.
| Marque | Variation des ventes pendant le 618 |
|---|---|
| Ensemble du marché | -13% |
| Honor | -33% |
| Xiaomi | -24% |
| Huawei | Croissance (seule grande marque en hausse) |
Sur les places financières, ces éléments peuvent jouer à plusieurs niveaux : valorisation des fabricants de smartphones, dynamique des fournisseurs de semi-conducteurs et attentes sur les bénéfices. Les acteurs positionnés sur la mémoire pourraient voir leur discours renforcé si la tendance des prix perdure ; en revanche, les constructeurs exposés aux marchés domestiques chinois devront probablement réviser leurs prévisions de volumes.
Perspectives et prudence
Il reste cependant des incertitudes : la période du 618 n'est qu'un épisode, et la lecture d'un seul festival ne suffit pas à définir une tendance durable. Les fluctuations des prix des composants peuvent s'inverser, et les comportements des consommateurs dépendront aussi des politiques promotionnelles à venir. En matière d'investissement, la performance passée ne préjuge pas de la performance future et il convient de rester attentif aux publications trimestrielles des groupes concernés et aux indices de prix des mémoires.
Pour les professionnels du suivi sectoriel, la leçon immédiate est claire : les tensions sur les coûts de production modifient les leviers commerciaux traditionnels et redistribuent les bénéfices le long de la chaîne, avec des effets visibles à la fois sur les volumes et sur les marges.
