Quatre campagnes signées d'agences françaises retiennent l'attention cette semaine, tant par leurs créations que par leurs choix de diffusion. Elles révèlent des logiques différentes : capitaliser sur une personnalité pour humaniser une offre, exploiter un événement sportif pour toucher une cible jeune, promouvoir une plateforme commerciale auprès des annonceurs et dépoussiérer l'image d'un territoire viticole via l'affichage.
Yomoni : la vidéo portée par une figure du sport
Yomoni, spécialiste de l'épargne en ligne, a confié à Brainsonic un film baptisé « Le ballet », dont le visage est le nageur Florent Manaudou. La réalisation met en scène l'athlète aux côtés de l'équipe de France de natation synchronisée dans une chorégraphie aquatique. Le dispositif privilégie l'OOH et le DOOH, cherchant à lier émotion visuelle et notoriété pour stimuler la mémorisation de la marque.
Crédit Agricole : activation sociale autour de la Coupe du Monde
Le Crédit Agricole, via LaFourmi et Havas Media France, lance une opération pensée pour les 18-30 ans. En capitalisant sur son partenariat avec la FFF, la campagne s'appuie sur une activation innovante sur BeReal : elle invite les supporters à partager des moments de match entre amis et les récompense lorsqu'ils réagissent à une notification dédiée. L'approche mise sur les usages natifs de la cible plutôt que sur des formats intrusifs.
FranceTV Publicité : une campagne B2B sur le modèle de la cérémonie
Altmann + Partners réalise pour FranceTV Publicité un film destiné aux annonceurs et aux agences. La création reproduit l'ambiance d'une remise de prix pour exposer les forces de l'offre : mémorisation, attribution, ciblage précis et influence — autant de leviers présentés comme clés pour améliorer la performance des campagnes. Le plan média combine presse professionnelle et canaux digitaux, incluant les réseaux sociaux.
Côtes du Rhône : affichage et ton rafraîchi
Pour moderniser la perception du vin, l'Interprofession a travaillé avec Les Gros Mots sur une campagne d'affichage qui joue la décontraction : accroches comme « Refresh ton rouge » visent à rendre la consommation plus accessible en rompant avec les codes traditionnels du secteur.
- Objectifs : notoriété (Yomoni), engagement jeune (Crédit Agricole), acquisition annonceurs (FranceTV Pub), modernisation image (Côtes du Rhône).
- Principaux leviers : célébrité et création visuelle, activation sur plateforme sociale, discours B2B orienté performance, affichage grand public.
| Annonceur | Agence | Dispositif |
|---|---|---|
| Yomoni | Brainsonic | OOH / DOOH (film « Le ballet ») |
| Crédit Agricole | LaFourmi & Havas Media France | Activation sur BeReal (cible 18-30 ans) |
| FranceTV Publicité | Altmann + Partners | Presse pro & digital (film type cérémonie) |
| Côtes du Rhône | Les Gros Mots | Affichage (« Refresh ton rouge/ blanc ») |
Ces campagnes illustrent deux tendances majeures : l'importance du contexte (événement sportif, saison) pour capter des audiences spécifiques et la recherche de formats natifs ou immersifs — qu'il s'agisse d'activation sociale pour toucher les jeunes ou d'une mise en scène B2B pour convaincre les acheteurs d'espace. Les annonceurs combinent notoriété et usages plateforme pour maximiser l'impact des prises de parole.
