Un chantier fiscal pour stabiliser les ressources des médias
Le gouvernement ivoirien a placé la Taxe sur la Publicité (TSP) au coeur d'une concertation nationale tenue à Grand-Bassam du 12 au 14 août 2026. L'objectif affiché : corriger les faiblesses du mécanisme de recouvrement afin de transformer cette ressource en un financement plus régulier pour l'Agence de Soutien et de Développement des Médias (ASDM).
La rencontre a rassemblé les administrations fiscales, les responsables de la communication, des organisations professionnelles et des acteurs médias autour d'une préoccupation commune : les recettes actuelles restent insuffisantes au regard des besoins estimés du secteur, exprimés en milliards de francs CFA selon les organisateurs.
Un contexte de mobilisation budgétaire
Co-présidé par le ministre de la Communication et porte‑parole du gouvernement, Amadou Coulibaly, et le ministre de l'Économie, des Finances et du Budget, l'atelier vise à identifier les « insuffisances du dispositif actuel » et à proposer des solutions d'amélioration du rendement. Le besoin est mis en perspective avec la mise en œuvre du Plan national de développement (PND) 2026-2030, qui exige une mobilisation accrue des ressources intérieures pour financer les politiques publiques.
Ce qui est en jeu pour les acteurs
- Pour l'État : sécuriser une ressource fiscale destinée à soutenir un secteur stratégique pour l'information et la culture.
- Pour l'ASDM : obtenir un flux financier plus stable pour accompagner la modernisation et la pérennité des médias.
- Pour les médias et annonceurs : clarifier les modalités de prélèvement et réduire les risques d'arbitraire ou de perte de recettes.
Propositions et perspectives
Les discussions ont porté sur l'identification des « insuffisances » du dispositif de collecte et sur des mesures susceptibles d'augmenter le rendement de la TSP. Aucun calendrier de réforme ou chiffrage détaillé n'a été communiqué lors de l'ouverture, mais la réunion traduit une volonté politique de rendre la fiscalité publicitaire plus efficiente et transparente.
| Acteurs | Rôle |
|---|---|
| Ministère de la Communication | Co-présidence et pilotage sectoriel |
| Ministère de l'Économie, des Finances et du Budget | Co-présidence et mobilisation des recettes publiques |
| ASDM | Bénéficiaire visé de la TSP |
Conséquences pour le marché publicitaire
Sur le plan marketing, une optimisation de la collecte de la TSP pourrait modifier les arbitrages budgétaires des annonceurs, en particulier si des mécanismes de prélèvement deviennent plus contraignants ou plus transparents. Pour les agences et régies, cela implique d'anticiper des ajustements contractuels et de reporting. Plus largement, une hausse des ressources de l'ASDM ouvrirait des marges de manœuvre pour le soutien aux médias locaux et le développement d'initiatives de formation et d'innovation journalistique.
La réunion de Grand-Bassam marque le point de départ d'une réflexion institutionnelle sur la fiscalité publicitaire en Côte d'Ivoire. Reste à traduire les recommandations en mesures opérationnelles et à préciser l'impact attendu sur les recettes réelles et sur l'écosystème médiatique.
