WPP, l’un des poids lourds mondiaux de la publicité, a livré des comptes semestriels qui ont surpris les marchés par leur résilience relative : malgré une érosion importante du bénéfice et du chiffre d’affaires, le groupe a montré des signes tangibles d’amélioration opérationnelle qui ont propulsé son action à la hausse à Londres.
Des chiffres contrastés mais une réaction boursière nette
Sur le premier semestre, le bénéfice net du groupe a fortement reculé, s’établissant à 19 millions de livres, soit une baisse de 56,8%. Le chiffre d’affaires a également diminué, à 6,4 milliards de livres (baisse de 4,4%). Ces données traduisent la fragilité d’un modèle confronté à la montée de l’IA et à une concurrence accrue, notamment celle du français Publicis.
Pourtant, sur le deuxième trimestre, la contraction observée (-2,8%) est inférieure aux attentes des analystes qui tablaient sur une baisse moyenne de 6%. Cette dynamique a été saluée par les investisseurs : le cours de WPP a bondi d’environ 25% en séance à la Bourse de Londres.
Mesures structurelles : réduction des coûts et cap sur l’IA
Le groupe met en avant les premiers effets d’un vaste plan de redressement annoncé en février. Parmi les leviers activés :
- une réduction de la masse salariale (-8% sur un an) qui ramène l’effectif à un peu plus de 97 000 employés ;
