Un tournant pour la collecte caritative
Né en 2017 de la volonté de quelques créateurs de contenu de transformer leur audience en force de collecte, le ZEvent est devenu en moins d'une décennie un phénomène capable de déplacer des millions d'euros et d'imposer un nouveau langage de la philanthropie numérique. Au total, 57 millions d'euros ont été réunis pour des associations bénéficiaires depuis la première édition, un cumulative qui fait du ZEvent l'événement caritatif le plus fructueux jamais organisé sur la plate-forme Twitch depuis 2019.
Le succès tient à plusieurs facteurs : la capacité à fédérer des communautés très engagées, la scénarisation des collectes en direct, et la mise en récit immédiate de l'impact. À l'origine, des streameurs réunis dans un garage pour soutenir la Croix-Rouge : l'expérimentation s'est transformée en modèle reproductible, attirant à la fois grandes audiences et partenaires institutionnels.
Des montants concrets, des bénéficiaires variés
Certains chiffres illustrent la portée désormais institutionnelle du ZEvent : en 2019, l'Institut Pasteur a reçu plus de 3,5 millions d'euros grâce à l'opération. Ce type de mobilisation a permis à des acteurs de la recherche et du secteur associatif d'atteindre des publics plus jeunes et numériques, difficilement accessibles par les formats classiques de collecte.
“Le ZEvent a incontestablement ouvert une nouvelle voie”
Cette phrase d'Antoine Bogaerts, directeur de la philanthropie de l'Institut Pasteur, résume l'analyse partagée par plusieurs professionnels : le format rend la collecte plus participative, pédagogique et transparente, tout en créant un lien direct entre donateurs et bénéficiaires.
Quels enseignements pour la philanthropie et les startups ?
- Engagement communautaire : l'événement transforme la fanbase en collecteur actif, un levier que les startups peuvent répliquer pour des campagnes de mécénat ou d'impact marketing.
- Formats live : la temporalité et l'interactivité du direct améliorent la conversion des audiences en donateurs, et valorisent la narration immédiate des résultats.
- Crédibilité et transparence : l'association avec institutions reconnues (hôpitaux, fondations, instituts de recherche) permet de rassurer et d'engager des contributeurs plus larges.
Risques et interrogations
Le modèle ZEvent soulève aussi des questions : la dépendance à des plateformes tierces et à des personnalités, la soutenabilité d'opérations intensives et ponctuelles, et la nécessité d'encadrer la gouvernance des dons pour assurer un impact pérenne. De plus, la reproduction du succès dépend largement de la capacité à mobiliser des talents médiatiques et des communautés attentives, ressources inégales entre associations.
| Année | Événement / Montant |
|---|---|
| 2017 | Première édition, collecte pour la Croix-Rouge (garage) |
| 2019 | Plus de 3,5 M€ au profit de l'Institut Pasteur |
| 2017–2026 | Cumul : 57 M€+ pour diverses associations |
Perspectives
Au-delà des montants, le ZEvent a démontré qu'il est possible de rendre la philanthropie plus populaire, participative et ancrée dans les usages numériques. Pour les acteurs de l'innovation et les startups, cela signifie une opportunité : imaginer des partenariats structurels entre plates-formes, créateurs et ONG pour transformer des mobilisations ponctuelles en chaînes d'impact durables. Reste à professionnaliser certains standards et à veiller à l'équilibre entre spectacle et mission.
Le ZEvent n'a pas seulement levé des fonds ; il a ouvert un chemin. La question pour le secteur est désormais de savoir comment industrialiser et fiabiliser ces nouveaux canaux de solidarité sans en diluer l'énergie communautaire.
