Un semestre dopé par la vidéo sociale et le retail media
Le marché publicitaire digital français affiche une croissance nette au premier semestre 2026 : les recettes atteignent 6 689 M€, en progression de 12% par rapport à la même période de 2025. Ce rythme confirme la dynamique observée sur les deux dernières années et traduit une accélération après un S1 2025 affecté par un effet de base post-Jeux olympiques.
Dans ce paysage, deux moteurs ressortent clairement : le social, désormais incontournable, et le retail media, qui confirme son rôle de relais de croissance pour les annonceurs.
Le social : plus de 2 milliards et la vidéo en locomotive
Le social pèse 2 219 M€ soit 33% du marché et dépasse pour la première fois les 2 milliards d'euros. Sa progression est tirée par la vidéo : la vidéo sociale pèse 1 422 M€ (soit 64% du social) et croît de 31%, alors que les formats classiques reculent à 797 M€.
« C’est le moteur de la croissance actuelle », a souligné Emmanuel Amiot du cabinet Oliver Wyman.
J’y vois une confirmation : les annonceurs arbitrent massivement vers des dispositifs orientés rétention d’attention et formats immersifs, quitte à optimiser moins sur la traçabilité directe des conversions. Les plateformes dominantes tirent profit de cette bascule vers la vidéo courte et engageante.
Le search reste premier, le retail search grignote des parts
Le search consolidé conserve la première place avec 2 740 M€ (soit 41% du marché) et une croissance de 12%. Le search classique atteint 2 141 M€, tandis que le retail search pèse 599 M€ (22% du levier) et progresse de 24%, montrant l'appétit des enseignes pour capter la demande à l'instant d'achat.
Display, retail media et leviers résiduels
Le display consolidé progresse de 10% à 1 250 M€ (19% du marché). Le retail media (retail search + retail display) atteint 775 M€ (12% du marché) ; le retail display représente 176 M€ (+3%). Les leviers plus techniques (affiliation, emailing, comparateurs) totalisent 481 M€ et croissent modérément (+4%).
- Social : 2 219 M€ (33%), vidéo = 1 422 M€.
- Search consolidé : 2 740 M€ (41%), retail search = 599 M€.
- Display : 1 250 M€ (19%), retail display = 176 M€.
| Levier | Montant (M€) | Part du marché |
|---|---|---|
| Total e‑pub S1 2026 | 6 689 | 100% |
| Search consolidé | 2 740 | 41% |
| Social | 2 219 | 33% |
| Display consolidé | 1 250 | 19% |
| Retail media | 775 | 12% |
Pour les directions marketing et achat d'espace, ces chiffres imposent des réallocations : investir davantage en créativité vidéo sur les réseaux sociaux, structurer les partenariats retail pour capter la demande au point de vente en ligne, et repenser les KPIs pour intégrer la valeur d'attention et la contribution des formats vidéo à long terme.
Enfin, si la trajectoire reste positive, elle traduit aussi une polarisation : quelques leviers tirent la croissance tandis que d'autres stagnent. Les acteurs de l'écosystème — éditeurs, régies, agences, retailers — sont poussés à innover pour convertir cette dynamique en performance durable.
